2月3日，“十五五”時期首個中央一號文件正式發(fā)布。在常態(tài)化精準幫扶首年，錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、扎實推進鄉(xiāng)村全面振興，事關脫貧攻堅戰(zhàn)成果的鞏固拓展，事關中國式現(xiàn)代化全局和成色。中央一號文件強調，“培育壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)”，特別提出要“統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。支持發(fā)展綠色高效種養(yǎng)，推進農(nóng)產(chǎn)品精深加工，培育農(nóng)業(yè)精品品牌，促進全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。”
推動鄉(xiāng)村全面振興，產(chǎn)業(yè)是關鍵。此時，回望去年廣東省委農(nóng)辦、省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)的《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設行動方案(2025—2027年)》（以下簡稱《方案》），格外有探索性、可復制的借鑒意義?！斗桨浮肪劢?ldquo;農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”三個關鍵抓手，以“媒體+”模式鏈接市場、文化、生活、產(chǎn)業(yè)、品牌、科技、智庫等七大領域，計劃到2027年推動實現(xiàn)促消費、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉型五大目標?！斗桨浮饭膭钐剿髅襟w賦能產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的新模式，將廣東省主流媒體系統(tǒng)性變革與“百千萬工程”相結合，以“媒體+”賦能推動農(nóng)產(chǎn)品全鏈路開發(fā)和市場體系建設，加快建設現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。
2025年7月30日，廣東首個“媒體+”聯(lián)盟在云浮市新興縣成立
賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，“媒體+”將深度嵌入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈各環(huán)節(jié)。以眼下正破圈走紅的年桔為例，先是“媒體+文化”以文塑品，將年桔這一嶺南農(nóng)產(chǎn)品升華為承載中國人年俗集體記憶的文化圖騰，賦予品牌無可替代的辨識度與情感厚度；繼而通過“媒體+市場”鏈接產(chǎn)銷，借力直播帶貨、社群營銷、創(chuàng)意周邊等新玩法，構建從“田間地頭”到“百姓家中”的全鏈條助農(nóng)模式，提升地方品牌影響力與產(chǎn)品附加值。最后，用多語種、多形態(tài)的內容產(chǎn)品融通中外，向全球生動講述這棵“東方吉祥樹”和中國年文化的故事，傳遞和平與美好祈愿，向世界展示可信可愛可敬的中國形象。從消費引爆、產(chǎn)業(yè)深耕到平臺構建、生態(tài)探索，“媒體+”努力重構傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的價值鏈條和商業(yè)模式，為鄉(xiāng)村全面振興、區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入新動力，也成為主流媒體在系統(tǒng)性變革中增強服務功能的有效探索。
賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，“媒體+”將催生“一地一策”的生動場景。從創(chuàng)意、渠道、品牌、人文、科技等多維度深挖地域特色產(chǎn)業(yè)與文化內涵，“媒體+”可將單一農(nóng)產(chǎn)品升華為有故事、有溫度的區(qū)域品牌，再通過媒體擅長的矩陣式傳播與多元渠道聯(lián)動，提升品牌曝光度、拓展產(chǎn)品市場、聯(lián)通一二三產(chǎn)。譬如，珠海創(chuàng)新“媒體+直播”合作模式，通過一系列品牌塑造、精準傳播，使得只有兩天的直播專場實現(xiàn)白蕉海鱸銷量突破30萬條，全渠道銷售額超800萬元。依托“媒體+東西部協(xié)作”新模式，借力粵黔協(xié)作平臺，貴州湄潭推動本地茶產(chǎn)業(yè)完成從“賣原料”向“賣品牌”“賣文化”“賣體驗”的轉型升級，帶動當?shù)財?shù)千茶農(nóng)增收，續(xù)寫當代“山海茶緣”……一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌正借助媒體力量不斷延伸銷售半徑，實現(xiàn)跨領域、跨區(qū)域、跨圈層融合發(fā)展，進而形成集群帶動效應。
春節(jié)臨近，市民在年宵花市選購象征吉文化的年桔
“十五五”開局之年，“媒體+”首度被寫入廣東省政府工作報告。報告稱，過去一年，“媒體+”助力廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌升級、銷量攀升。從一株金玉滿堂的年桔，到“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品群星閃耀，再到廣東模式溢出跨域賦能，“媒體+”正以強大的策劃推廣、資源鏈接與品牌建設之力，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)拓市場、強品牌，為新時代鄉(xiāng)村全面振興寫下生動注腳。（央廣網(wǎng)特約評論員 秦川）
