市委、市政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，從2017開始科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過不斷實踐完善，形成了完整的品牌強(qiáng)農(nóng)建設(shè)路線圖——2017年7月，市政府辦公室印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》，明確全市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指導(dǎo)思想、目標(biāo)任務(wù)、工作重點、保障措施；2018年9月，市委、市政府《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)改革譜寫新時代山鄉(xiāng)巨變新篇章的意見》將“實施品牌強(qiáng)農(nóng)工程”列入促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點工作任務(wù)；2018年10月，市政府《關(guān)于深入推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“131千億級產(chǎn)業(yè)”工程促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺的意見》，把“精心打造品牌”作為推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“131千億級產(chǎn)業(yè)”工程的重要抓手，提出加強(qiáng)區(qū)域公用品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌建設(shè)；2019年4月《中共益陽市委益陽市人民政府關(guān)于落實農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展要求做好“三農(nóng)”工作的實施意見》明確要求：加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為重點，加大區(qū)域公用品牌建設(shè)力度，積極推動“益品”出湘出境。2020年，《中共益陽市委益陽市人民政府關(guān)于切實抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康目標(biāo)的實施意見》《益陽市人民政府關(guān)于推進(jìn)稻蝦產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，把堅持品牌引領(lǐng)作為推進(jìn)工作的主要措施和重點抓手，有力推進(jìn)了全市品牌建設(shè)進(jìn)程。

注重特色開發(fā)，打造區(qū)域品牌。全市依托特色農(nóng)業(yè)資源，著力地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，積極打造“安化黑茶”“南縣小龍蝦”“沅江蘆筍”“桃江竹筍”“南洲稻蝦米”“大通湖大閘蟹”等區(qū)域公用品牌，在注重地理標(biāo)志商標(biāo)注冊、地理產(chǎn)品保護(hù)登記管理的同時，切實夯實品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)，加強(qiáng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，先后創(chuàng)建安化縣（黑茶）、南縣（小龍蝦）中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，桃江縣（竹筍）省一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范縣，沅江市（蘆筍）省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，大通湖區(qū)（大閘蟹）省優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)示范基地等；基本形成了品牌引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。

      我市注重品牌推介，加強(qiáng)品牌傳播，講好品牌故事。市委、市政府主動對接央視、人民日報、新華社等中央媒體，深入挖掘整理地理標(biāo)志特色，著力講好益陽故事。通過舉辦“綠色農(nóng)業(yè)·智慧鄉(xiāng)村”移動互聯(lián)網(wǎng)大會，深入宣傳推介益陽品牌；積極組織行業(yè)協(xié)會、品牌企業(yè)參加省、部級各種農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動，在大中城市舉辦特色品牌專場推介節(jié)會、開設(shè)專業(yè)窗口，在機(jī)場、高鐵、高速公路投放品牌廣告，促進(jìn)益陽品牌知名度和市場競爭力不斷提升。

注重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建、強(qiáng)化品牌內(nèi)核，是我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的又一鮮明特色。安化黑茶經(jīng)多年培育打造，已制定了從茶園到茶杯的標(biāo)準(zhǔn)體系，先后頒布了8項國家標(biāo)準(zhǔn)、14個地方標(biāo)準(zhǔn)，形成了從種植、加工、生產(chǎn)到?jīng)_泡，涵蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)的安化黑茶標(biāo)準(zhǔn)體系。沅江蘆筍在發(fā)布《沅江鮮蘆葦筍采收和運(yùn)輸技術(shù)規(guī)范》《沅江蘆葦筍罐頭加工技術(shù)規(guī)范》等湖南省地方標(biāo)準(zhǔn)后，2019年制定了《沅江蘆筍團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。南縣制定了《南縣克氏原螯蝦池塘養(yǎng)殖技術(shù)規(guī)程》《南縣“蝦稻共生”養(yǎng)殖技術(shù)規(guī)范》。益陽市級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理平臺已投入使用，安化縣、赫山區(qū)成功創(chuàng)建為國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。